Guía de Certificación Medios No Tradicionales (BTL) | Lapa

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Guía de Certificación Medios No Tradicionales (BTL) Lapa
Guía de Certificación Medios No Tradicionales (BTL) Lapa

Guía de Certificación Medios No Tradicionales (BTL) | Lapa la publicidad en medios no tradicionales o BTL (Below The Line), es una técnica de marketing consistente en utilizar formas de comunicación dirigidas a segmentos específicos, para la promoción de bienes o servicios mediante acciones puntuales. Se caracteriza por el uso de altas dosis de creatividad y oportunidad para identificar y utilizar conductos novedosos para comunicar mensajes. Esta publicidad utiliza canales no tradicionales tales como relaciones públicas promociones, merchandising, eventos, mercadotecnia directa, patrocinios, para provocar un acercamiento de las marcas a segmentos específicos del universo de compradores.

El BTL puede y suele ser complemento de las campañas de ATL, utilizadas por la publicidad en medios tradicionales, tradicionalmente masivos, tales como televisión, radio, prensa, revistas, exteriores, cine.

Actualmente se está presentando un desarrollo acelerado de las técnicas BTL por la saturación de mensajes existente en los medios tradicionales, que provoca una mayor dificultad para alcanzar el target deseado en una campaña de comunicación de marketing. Las estrategias del BTL, al ser más directas, permiten un efecto más certero para alcanzar el target deseado ya que tienden a dirigir la comunicación a un segmento específico.

Título: Guía de Certificación Medios No Tradicionales (BTL)
Autor/es: Lapa
Edición: 1ra Edición
Tipo: Libro
Idioma: Español
Formato: PDF

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